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　 過去十多年，以互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)廣告為代表的中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了一個 “野蠻生長”的過程，廣告屏蔽軟件、流量劫持等不正當(dāng)競爭行為時常發(fā)生，對B2B電子商務(wù)網(wǎng)站等平臺造成不少的損失。很多企業(yè)對于這種惡意行為只能避而遠(yuǎn)之，并不能從根本解決問題。



　近期國家工商總局正式對外公布了《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》，并將于9月1日實(shí)施。該法一出，輿論四起，或褒或貶，有喜有憂。作為我國首部針對互聯(lián)網(wǎng)廣告的專門法，這必將對整個電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展和監(jiān)管帶來深遠(yuǎn)影響。



　在此之前，對于什么是“互聯(lián)網(wǎng)廣告”這個問題，不僅普通老百姓沒有概念，就連很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也是丈二和尚摸不著頭腦�！稄V告法》里只提了一句“利用互聯(lián)網(wǎng)從事廣告活動，適用本法的各項規(guī)定”，《互聯(lián)網(wǎng)信息搜索服務(wù)管理規(guī)定》中更是對相關(guān)問題予以了回避。為回應(yīng)這些問題，《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》在《廣告法》的基礎(chǔ)上進(jìn)一步細(xì)化，**次明確了互聯(lián)網(wǎng)廣告的定義和范圍。



　其實(shí)不難理解，互聯(lián)網(wǎng)廣告就是指通過網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式,直接或者間接地推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告，凡是以通過互聯(lián)網(wǎng)媒介直接或間接推銷商品和服務(wù)的都可能屬于互聯(lián)網(wǎng)廣告。



　這次行業(yè)監(jiān)管不僅要管主體，還要管行為，此次《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》重點(diǎn)打擊了互聯(lián)網(wǎng)廣告活動中的不正當(dāng)競爭行為。明確列舉三類被嚴(yán)格禁止的行為：一是提供或者利用應(yīng)用程序、硬件等對他人正當(dāng)經(jīng)營的廣告采取攔截、過濾、覆蓋、快進(jìn)等限制措施;二是利用網(wǎng)絡(luò)通路、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、應(yīng)用程序等破壞正常廣告數(shù)據(jù)傳輸，篡改或者遮擋他人正當(dāng)經(jīng)營的廣告，擅自加載廣告;三是利用虛假的統(tǒng)計數(shù)據(jù)、傳播效果或者互聯(lián)網(wǎng)媒介價值，誘導(dǎo)錯誤報價，謀取不正當(dāng)利益或者損害他人利益。



　所以，為了更加好的運(yùn)營和維護(hù)B2B電子商務(wù)網(wǎng)站等平臺的權(quán)利，《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》體現(xiàn)了規(guī)范行業(yè)秩序、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和維護(hù)用戶權(quán)益平衡的監(jiān)管新思路，代表了監(jiān)管部門對互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展的積極態(tài)度和基本原則，為企業(yè)營造一個了良性的商業(yè)環(huán)境，長期來看卻是利好，將推動我國互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)廣告產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。



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