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　最近有四個(gè)字刷爆了大家的朋友圈，那就是藍(lán)瘦香菇，不知道的人還以為這是什么新的香菇品種，其實(shí)只是因?yàn)橐粋�(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻中的讀音類似“難受想哭”而走紅的網(wǎng)絡(luò)熱詞，然而在當(dāng)我們還在為“藍(lán)瘦香菇”不停制造笑料的時(shí)候，有人卻立刻搶注了“藍(lán)瘦香菇”品牌�，F(xiàn)在，“藍(lán)瘦香菇”已不單純是網(wǎng)絡(luò)爆款流行語(yǔ)了——深圳目前已經(jīng)有家以“藍(lán)瘦香菇”為名稱的公司注冊(cè)成立，但它們似乎都不準(zhǔn)備賣香菇



　到底是一家什么樣的公司和人會(huì)利用這個(gè)詞來(lái)進(jìn)行公司注冊(cè)和商標(biāo)注冊(cè)呢？10月13日，深圳市藍(lán)瘦香菇實(shí)業(yè)有限公司在深圳市福田區(qū)注冊(cè)成立，法人代表是賴翠云，注冊(cè)資本是50萬(wàn)元。藍(lán)瘦香菇實(shí)業(yè)具體是做什么的?在工商信息中，其經(jīng)營(yíng)范圍可以說(shuō)是繽紛繁雜，除了電子電器產(chǎn)品外，還包括汽車配件、安防器材、服裝面料、日用百貨、建筑裝飾材料的銷售及技術(shù)開發(fā)，此外還承擔(dān)市政工程、勞務(wù)分包等業(yè)務(wù)等。



　不過(guò)，絕大部分網(wǎng)絡(luò)熱詞熱得快，冷得也快，未必經(jīng)得起時(shí)間檢驗(yàn)。網(wǎng)絡(luò)熱詞是一種快餐文化，不少熱詞“忽如一夜春風(fēng)來(lái)”，短短幾天熱遍網(wǎng)絡(luò)，往往又容易很快過(guò)氣，誰(shuí)都無(wú)法阻止它們消失，就像誰(shuí)都無(wú)法阻止其突然流行一樣。而企業(yè)的商標(biāo)和名稱卻是企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的形象標(biāo)志和無(wú)形資產(chǎn)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，使用經(jīng)得起時(shí)間檢驗(yàn)的商標(biāo)或名稱才是**選擇。企業(yè)總不能隨著網(wǎng)絡(luò)熱詞的變更而更換商標(biāo)或名稱吧？



　　商標(biāo)或公司名稱除要經(jīng)得起時(shí)間檢驗(yàn)，還要考量是否具有**性、顯著性。具有**性的商標(biāo)或名稱才具有辨識(shí)度。據(jù)媒體不統(tǒng)計(jì)，截至今年9月9日，全國(guó)各地已有近30家企業(yè)將“洪荒之力”注冊(cè)為公司名，這么多公司都叫“洪荒之力”，還有多少辨識(shí)度？商標(biāo)或公司名稱的顯著性是指要與企業(yè)文化、產(chǎn)品特色、商品用途等貼近，不顧提供什么服務(wù)或產(chǎn)品都叫“藍(lán)瘦香菇”也不妥當(dāng)，難以傳達(dá)一個(gè)企業(yè)的靈魂。



　從實(shí)際效果看，搶注網(wǎng)絡(luò)熱詞作商標(biāo)或公司名稱，對(duì)提高企業(yè)知名度、影響力、市場(chǎng)接受度不會(huì)產(chǎn)生現(xiàn)實(shí)影響。如今的消費(fèi)者大多比較理性，最看重企業(yè)的良好信譽(yù)、產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格優(yōu)勢(shì)。六年前，“給力”一詞成億萬(wàn)網(wǎng)民的口頭禪，某乳企成功注冊(cè)“給力”商標(biāo)，現(xiàn)在該乳企的市場(chǎng)表現(xiàn)不見得有多給力。網(wǎng)絡(luò)熱詞做商標(biāo)或公司名稱不會(huì)影響消費(fèi)選擇，還是別急功近利為好，否則到頭來(lái)真的要“難受想哭”了。



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