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諧音成語商標(biāo)注冊是否一條好途徑？

　部分廠商已經(jīng)認(rèn)識到成語作為商標(biāo)在推廣與使用中的各種優(yōu)點，成語的商標(biāo)注冊申請也因此成為一個值得關(guān)注的領(lǐng)域。由于企業(yè)對相關(guān)法律法規(guī)的理解把握不到位，對自身商品或服務(wù)內(nèi)容的涵蓋范圍理解不透徹或出現(xiàn)定位偏差，對相關(guān)成語的意義內(nèi)涵把握不準(zhǔn)確等，在商標(biāo)注冊申請中出現(xiàn)了大量成語商標(biāo)被駁回的情況。



　由于成語蘊含豐富的傳統(tǒng)文化，本身具有簡潔精湛的表達方式，因此為廣大申請人所喜愛。而隨著市場的發(fā)展，很多申請人已經(jīng)不再滿足于將固有成語直接商標(biāo)注冊申請，而是將成語的字音、字義、字形進行變造，希望借助成語原有的固定含義，來增加申請商標(biāo)的獨特性和新穎性。從**性角度而言，申請人創(chuàng)造性地將成語進行變造，使得變造后的成語具有一定的**性，也承載了申請人的一些創(chuàng)造性的勞動，而目前我國現(xiàn)有的法律法規(guī)也并未對成語商標(biāo)的審查標(biāo)準(zhǔn)作出明確的規(guī)定。但是在司法實踐中，對于變造后的這些諧音成語，其審查存在不同的處理方式，結(jié)果也不盡相同。但總體上是適用嚴(yán)格的審查標(biāo)準(zhǔn)。



　由于將成語進行變造諧音成語的行為屬于對成語的不規(guī)范使用，容易造成消費者特別是中小學(xué)生對于成語中特定漢字的錯誤認(rèn)知，容易產(chǎn)生不良的社會影響，因此多數(shù)將成語進行變造的申請商標(biāo)均遭遇駁回。比如在第12類輪胎上申請注冊“美輪美換”，屬于對成語“美輪美奐”的不規(guī)范使用，商標(biāo)局經(jīng)過審查后予以駁回。



　但是如果變造后的成語不會使消費者將該詞匯與固有成語聯(lián)系到一起，則有可能通過商標(biāo)局的審查。比如，在培訓(xùn)、教育等服務(wù)項目上申請注冊的“智力更生”，商標(biāo)局經(jīng)過審查，認(rèn)為該商標(biāo)與成語“自力更生”差別較大，不會造成消費者對“自力更生”的錯誤認(rèn)知，進而產(chǎn)生不良的社會影響，因此予以核準(zhǔn)商標(biāo)注冊。



　所以對于類似諧音成語類的商標(biāo)注冊申請，應(yīng)當(dāng)注意不要擅自改變成語的文字構(gòu)成，及時修改也要往相關(guān)領(lǐng)域的方向修改，否則可能會有遭遇商標(biāo)駁回的風(fēng)險。



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