hyzhad
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2017-11-13 14:40:49 |
近日，世界知名啤酒品牌“百威”在移動(dòng)社交平臺(tái)陌陌的“好友動(dòng)態(tài)”投放了一支視頻廣告，成為陌陌視頻信息流廣告的**品牌客戶，這也意味著陌陌視頻信息流廣告正式上線。自此，陌陌的移動(dòng)營(yíng)銷布局進(jìn)一步完善。
當(dāng)前，社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為視頻廣告投放的主要平臺(tái)。TMBI針對(duì)廣告主的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，品牌四分之一的廣告預(yù)算用于網(wǎng)絡(luò)視頻廣告，而且未來(lái)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告預(yù)算還將提高。而社交平臺(tái)超越視頻平臺(tái)，成為視頻廣告投放最重要的媒介，59%的受訪者喜歡在視頻平臺(tái)投放視頻廣告;相比之下，65% 的營(yíng)銷人員認(rèn)為社交平臺(tái)最重要。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2016年第2季度，中國(guó)移動(dòng)視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模在整體視頻廣告市場(chǎng)中的占比達(dá)53.4%。越來(lái)越多的廣告主開(kāi)始加大在移動(dòng)社交平臺(tái)的視頻廣告投放。
不過(guò)，視頻營(yíng)銷雖然備受青睞，卻依然存在無(wú)法激發(fā)客戶潛在需求、無(wú)法吸引目標(biāo)用戶、無(wú)法和網(wǎng)民高互動(dòng)等痛點(diǎn)。為了滿足廣告主不同的視頻營(yíng)銷需求，陌陌推出了全新的視頻信息流廣告。陌陌視頻信息流廣告主要在陌陌的“附近動(dòng)態(tài)”及“好友動(dòng)態(tài)”進(jìn)行投放，采用了落地頁(yè)廣告、應(yīng)用下載等更新鮮的內(nèi)容形式，廣告主可以定制視頻時(shí)長(zhǎng)，并基于地理位置、興趣標(biāo)簽、以及用戶屬性、行為數(shù)據(jù)等維度進(jìn)行精準(zhǔn)投放，激發(fā)目標(biāo)用戶的潛在需求。據(jù)了解，今年7月，陌陌針對(duì)游戲類視頻信息流廣告進(jìn)行了投放測(cè)試，結(jié)果顯示，相比圖文信息流廣告，視頻信息流廣告的點(diǎn)擊率平均提升了 200%。
對(duì)于社交網(wǎng)絡(luò)來(lái)說(shuō)，用戶規(guī)模與流量是其發(fā)展基礎(chǔ)，用戶的行為數(shù)據(jù)則是其核心價(jià)值。百威敢于嘗試陌陌**的視頻信息流廣告，正是看中陌陌的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)與用戶優(yōu)勢(shì)。作為國(guó)內(nèi)僅次于騰訊、微博的第三大移動(dòng)社交公司，陌陌隨著視頻社交的火熱，平臺(tái)用戶數(shù)不斷增加，用戶粘性增強(qiáng)，活躍度不斷提高。同時(shí)，艾瑞最近發(fā)布的2016年《中國(guó)移動(dòng)社交系列研究報(bào)告》顯示，陌陌77%用戶的年齡集中在19-32歲之間，近六成用戶月收入超過(guò)5000元，遠(yuǎn)超互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的總體收入水平，并且用戶付費(fèi)意愿強(qiáng)烈。此次百威在陌陌投放的敬真我啤酒萬(wàn)圣節(jié)活動(dòng)預(yù)熱視頻廣告，目標(biāo)受眾是新潮、愛(ài)玩、追求新奇的年輕人群，而陌陌的活躍用戶以擁有較強(qiáng)購(gòu)買力的年輕人為主，恰好滿足對(duì)方需求。這種精準(zhǔn)匹配也為此次視頻廣告投放帶來(lái)很好的品牌曝光。據(jù)了解，目前已經(jīng)有攜程旅行、今日頭條、魅族等多家企業(yè)投放陌陌視頻信息流廣告。
隨著智能手機(jī)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)4G的發(fā)展，視頻的消費(fèi)頻率越來(lái)越大，根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，到2017 年，將有69%的互聯(lián)網(wǎng)流量都來(lái)源于視頻消費(fèi)。相對(duì)于文字和圖片有時(shí)候會(huì)讓人覺(jué)得高冷和遙遠(yuǎn)，視頻則更加真實(shí)和鮮活，也更易吸引大眾人群的關(guān)注、傳播。以備受年輕人喜愛(ài)的Snapchat為例，該平臺(tái)視頻的日平均瀏覽量如今已高達(dá)100億，這些瀏覽量的來(lái)源主要是那些隨時(shí)刷新信息流的重度用戶。隨著視頻消費(fèi)量變得越來(lái)越大，巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)和內(nèi)容傳播機(jī)會(huì)也隨之而來(lái)。在可預(yù)見(jiàn)的時(shí)間內(nèi)，視頻廣告已經(jīng)成為社會(huì)化營(yíng)銷的重要組成部分。
陌陌副總裁王太中表示，以7000多萬(wàn)月活用戶為基礎(chǔ)，移動(dòng)營(yíng)銷已經(jīng)成為陌陌商業(yè)化中最重要的一環(huán)。作為國(guó)內(nèi)**的LBS社交廣告平臺(tái)，陌陌此次推出視頻信息流廣告，使其廣告呈現(xiàn)更加多元化，并進(jìn)一步完善了平臺(tái)的移動(dòng)營(yíng)銷布局。隨著公司視頻社交戰(zhàn)略的實(shí)施，陌陌將不斷優(yōu)化視頻信息流廣告這一模式，并結(jié)合直播、時(shí)刻等視頻功能，推出更加豐富的移動(dòng)視頻營(yíng)銷服務(wù)。一方面，陌陌將基于地理位置針對(duì)不同的時(shí)間、場(chǎng)景，進(jìn)行精準(zhǔn)定向的營(yíng)銷信息推送，更加貼近目標(biāo)用戶的產(chǎn)品需求和服務(wù)需求;另一方面，陌陌將通過(guò)性價(jià)比更高、個(gè)性化更強(qiáng)、效果更好的營(yíng)銷方式滿足企業(yè)品效合一的推廣需求。
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