品牌培育的類型與步驟
根據(jù)品牌發(fā)展的階段與狀況，我們把品牌塑造分為三類：品牌創(chuàng)建、品牌升級、品牌重塑。
其中，品牌創(chuàng)建主要針對創(chuàng)業(yè)期的企業(yè)，或長期從事代工、有意轉(zhuǎn)向自主品牌的企業(yè)，要創(chuàng)建一個新品牌，通常必須進(jìn)行品牌命名和VI設(shè)計，并注冊商標(biāo)。
品牌升級主要針對成長期的企業(yè)，有一定的品牌基礎(chǔ)，但由于企業(yè)發(fā)展速度較快，品牌形象識別與傳播輸出等已相對滯后，就必須對它進(jìn)行**升級，此時可能需要進(jìn)行品牌VI設(shè)計，但不必注冊商標(biāo)。
品牌重塑主要針對成熟期的企業(yè)，品牌形象老化或出現(xiàn)重大失誤，就必須對它進(jìn)行重塑。此時，一種方式是原地推倒重建，即重新確立品牌定位、形象等；另一種方式則是推出1-3個子品牌，以子品牌來助推母品牌。其間，品牌VI設(shè)計都必不可少，后者還必須注冊商標(biāo)。
不過，除了資源較少，以及缺乏母公司、政府等的信任背書，民企與國企、外企等的品牌塑造并無本質(zhì)區(qū)別。
在執(zhí)行過程中，可概括為四個步驟：
一是品牌檢視，針對需要進(jìn)行升級或重塑的品牌，應(yīng)基于對品牌資產(chǎn)和策略**檢視，而品牌檢視結(jié)論的準(zhǔn)確性離不開**、深入的市場調(diào)研。
二是明確品牌基本要素，包括品牌定位、品牌故事、品牌個性、品牌價值鏈、品牌愿景、品牌核心訴求、品牌廣告語等，其中品牌定位、品牌故事與品牌核心訴求等三項是核心所在。
三是品牌形象設(shè)計，以VI為主導(dǎo)，LOGO則是此處的核心。當(dāng)然，還有的品牌要做SI。
四是品牌傳播推廣，可分為物料、媒體與事件等三類。其中，物料包括產(chǎn)品包裝、畫冊、名片等I行蹤部分與X展架/易拉寶、海報等POP，媒體分為傳統(tǒng)媒體與新媒體，事件則主要指新品發(fā)布會、品牌宣講會、技能培訓(xùn)會、主題論壇、招商大會、展會等活動的策劃與執(zhí)行。
標(biāo)簽： 品牌形象設(shè)計 | 品牌定位 | 品牌VI設(shè)計 | 品牌升級 | 品牌培育 | |
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