國內(nèi)白色家電市場諸多不利因素正在發(fā)酵，對今年后續(xù)走勢保持悲觀預(yù)期的態(tài)度在業(yè)內(nèi)蔓延，事實(shí)上，作為年度市場轉(zhuǎn)折點(diǎn)的5月市場的確體現(xiàn)出了其風(fēng)向標(biāo)式的作用，只是未向好的方向轉(zhuǎn)變。正是基于5月市場慘淡的終端表現(xiàn)，使得諸多廠家對之后的市場走勢樂觀不起來。
這種壓力在中小品牌的身上體現(xiàn)得尤為明顯，如果僅僅是市場萎靡給企業(yè)帶來了發(fā)展壓力，那么中小品牌依然有足夠的騰挪空間，更為關(guān)鍵的是，另外一個(gè)品牌群體在最近兩年的快速崛起，將許多的中小品牌逼到了一個(gè)非常尷尬的境地。
三四級市場**下滑
這個(gè)曾經(jīng)被認(rèn)為是中國家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的新天地在2013年表現(xiàn)出了****的頹勢，“我們現(xiàn)在針對三四級市場的促銷是挨家挨戶地敲門送抵用券，但是敲十家只有兩三家有人，而且，這兩三家家里還都有了空調(diào)、冰箱和洗衣機(jī)”，中韓科技總裁羊健向筆者道出了目前三四級市場的癥結(jié)。不僅僅是中韓科技，筆者走訪了多家企業(yè)了解到，絕大部分企業(yè)都面臨著類似的狀況，鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的促銷活動(dòng)已經(jīng)不能聚集足夠的人氣，終端零售出現(xiàn)遲滯也就在所難免。
鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場較高的飽和度使得空白需求點(diǎn)越來越少，對三四級市場非常了解的吉友電器總經(jīng)理黃勇向筆者分析：“家電下鄉(xiāng)是從2007年開始的，之后冰箱洗衣機(jī)產(chǎn)品在農(nóng)村市場快速普及，大量的需求被透支，同時(shí)，現(xiàn)在
博狗還處于產(chǎn)品更新?lián)Q代的真空期，家電下鄉(xiāng)時(shí)期所銷售的產(chǎn)品老百姓還在使用，三四級市場在當(dāng)前的格局下不可能給廠商帶來很大的需求量”。
5月份以來三四級市場這種冷淡表現(xiàn)成為了全國各地的普遍現(xiàn)象，更是給中小品牌在之后的產(chǎn)銷帶來了沉重的壓力。值得一提的是，今年1至4月份，許多企業(yè)的內(nèi)銷市場出貨量是保持增長的。韓電冰箱國內(nèi)銷售公司總經(jīng)理黃洪環(huán)向筆者透露：“今年前四個(gè)月我們韓電集團(tuán)的冰箱銷售量是同比增長了30%，其中內(nèi)銷的出貨量同比增長了10%”。而中韓科技總裁羊健還透露：“我們今年冰箱的出貨量增長了30%，洗衣機(jī)的出貨量增長了60%”。
從各個(gè)企業(yè)出貨量的增長及國內(nèi)三四級市場所表現(xiàn)出來的頹勢就不難看出，大量的產(chǎn)品成為了渠道內(nèi)的庫存，這種普遍存在的高庫存成為了后期市場方向性選擇的關(guān)鍵所在。黃勇總經(jīng)理分析：“5月份是歷來終端市場爆發(fā)的一個(gè)月份，冰箱和空調(diào)產(chǎn)品一直是這樣，之前廠家都會(huì)大規(guī)模地壓貨，這個(gè)月庫存消化不好，那么
www.bodog78.com后期的產(chǎn)品就壓不到渠道，而且6、7、8三個(gè)月是冰箱和空調(diào)的旺季，如果旺季的時(shí)候主要賣5月份之前出貨的產(chǎn)品，那么整個(gè)年度經(jīng)銷商的資金就少流通了一圈”。
所以，當(dāng)前許多企業(yè)的出貨量依然保持了增長，但是各個(gè)企業(yè)對市場客觀存在的問題有著足夠的認(rèn)識，除了繼續(xù)積極地幫助經(jīng)銷商提升終端零售加快渠道內(nèi)資金的流轉(zhuǎn)之外，主動(dòng)地拓展空白區(qū)域，提升渠道客戶群改善客戶結(jié)構(gòu)成為了現(xiàn)在許多企業(yè)的重點(diǎn)工作。
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