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2015年國(guó)內(nèi)的戶外廣告市場(chǎng)在最初的幾天表現(xiàn)得非�！捌届o”。然而，“平靜”并非無動(dòng)于衷，而2014年國(guó)內(nèi)戶外廣告市場(chǎng)變化帶來的壓力亦在“平靜”中“集聚”著戶外媒體廣告主以及戶外廣告代理者應(yīng)對(duì)變化的“動(dòng)能”。這“動(dòng)能”既來自廣告主、戶外廣告媒體經(jīng)營(yíng)者對(duì)過去一年的感悟，也來自他們對(duì)過去一年受觀眾關(guān)注內(nèi)容的變化，更來自他們從變化中對(duì)傳統(tǒng)戶外廣告2015年發(fā)展走向的洞悉。
2014年國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)戶外媒體廣告市場(chǎng)具有以下四個(gè)共同點(diǎn)：
1、傳統(tǒng)戶外媒體廣告面積不斷減少，造成各地傳統(tǒng)戶外媒體廣告資源大幅縮水；
2、戶外媒體廣告刊例價(jià)格不斷上漲，成為廣告主面臨的普遍問題；
3、**0城市中的北京、上海、濟(jì)南、武漢、廣州等地的傳統(tǒng)戶外媒體廣告投放（不含地鐵）相對(duì)穩(wěn)定；
4、房地產(chǎn)/建筑工程、郵電通信、商業(yè)及服務(wù)業(yè)是2014年戶外媒體廣告投放的主要貢獻(xiàn)者，表現(xiàn)出戶外媒體廣告的行業(yè)集中度明顯增加；
這些共同點(diǎn)的存在，一方面說明隨著各地對(duì)城市形象建設(shè)力度的加大，傳統(tǒng)戶外媒體廣告資源今后將進(jìn)一步減少，而傳統(tǒng)戶外媒體廣告資源的減少則會(huì)凸顯“物以稀為貴”效應(yīng)。另一方面，戶外媒體廣告投放行業(yè)的相對(duì)集中和“搶眼”，亦表現(xiàn)出北京、上海等一線城市戶外媒體廣告資源相對(duì)飽和，開辟新的廣告資源將成為戶外媒體廣告經(jīng)營(yíng)者2015年的經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)。
為此，國(guó)內(nèi)部分調(diào)研機(jī)構(gòu)指出，2015年國(guó)內(nèi)戶外媒體企業(yè)分散、水平參差不齊現(xiàn)象將更加明顯，除了幾家“寡頭”企業(yè)，相當(dāng)數(shù)量的小型戶外媒體公司將面臨媒體采購(gòu)成本上漲、利潤(rùn)增長(zhǎng)遲緩甚至負(fù)增長(zhǎng)、優(yōu)質(zhì)資源匱乏等困境和挑戰(zhàn)。同時(shí)，鑒于戶外媒體，尤其是實(shí)力雄厚的大型戶外媒體企業(yè)正在逐步鋪設(shè)戶外媒體廣告網(wǎng)絡(luò)，并把戶外媒體的觸角伸向了城市****的現(xiàn)狀，未來的戶外媒體廣告以規(guī)模拉動(dòng)效益的影響力將十分有限，但二線、三線城市仍有一定發(fā)展空間，可能會(huì)成為戶外媒體廣告經(jīng)營(yíng)者重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象。
也有業(yè)界相關(guān)人士認(rèn)為，當(dāng)今時(shí)代的媒介環(huán)境已經(jīng)進(jìn)入多屏?xí)r期，電視、網(wǎng)絡(luò)視頻、移動(dòng)視頻、戶外LED顯示屏新媒體等構(gòu)成的大視頻時(shí)代的主流媒介，實(shí)際說明戶外媒體與其他媒體進(jìn)行更好的協(xié)同傳播，是戶外媒體廣告提高精準(zhǔn)度、擴(kuò)張影響力的關(guān)鍵因素。此外，未來的戶外媒體廣告將通過技術(shù)的創(chuàng)新和創(chuàng)意的**收到更加精準(zhǔn)的傳播效果，而增加戶外媒體廣告與消費(fèi)者的互動(dòng)，提升戶外媒體廣告?zhèn)鞑サ木珳?zhǔn)度，將成為2015年青睞戶外媒體廣告主的重點(diǎn)要求內(nèi)容。
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