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盼望著盼望著盼望著，微信應(yīng)用號(hào)終于來了。這款最終定名為“小程序”的微信第四號(hào)（公眾號(hào)、服務(wù)號(hào)、企業(yè)號(hào)之后），從當(dāng)初騰訊戰(zhàn)略規(guī)劃起就牽動(dòng)了無數(shù)人的心腸。

但是有點(diǎn)尷尬的是，小程序以“張小龍朋友圈”形式引爆后，媒體人更多的討論集中在“小程序是什么”“未來怎樣”“會(huì)不會(huì)重蹈百度輕應(yīng)用覆轍”等等，也就是說，關(guān)注的重點(diǎn)集中在產(chǎn)品層面。

但微信之偉大，就在于它從來不只是一款產(chǎn)品。微信通過底層結(jié)構(gòu)**了8億用戶高頻打開，衍生了數(shù)千萬公眾號(hào)組成的自媒體生態(tài)、創(chuàng)造了微商等現(xiàn)象級(jí)社會(huì)事件，這是微信之力量，也是我們思考微信應(yīng)該正視的現(xiàn)狀。

而且我認(rèn)為，這次關(guān)于“小程序”的討論產(chǎn)生了一個(gè)斷層，即媒體人視角和用戶期待之間的差距。

我相信，此時(shí)甚至更早就開始關(guān)注“小程序”的讀者，**的好奇心一定在于“小程序”能否像“公眾號(hào)”一樣，誕生內(nèi)容創(chuàng)業(yè)這樣的巨大機(jī)遇以及自媒體運(yùn)營(yíng)這樣的全新行業(yè)。

畢竟人們一定最關(guān)注那些與自身利益密切相關(guān)的話題，這無可厚非，天經(jīng)地義。

于是我來做個(gè)拋磚引玉，討論一下“小程序”會(huì)否成為接下來大批創(chuàng)業(yè)者的機(jī)會(huì)，又如何成為機(jī)會(huì)�！局囟热巳汉托缕奉愋枨髽�(gòu)成了新的價(jià)值關(guān)系】

那么什么是微信閉環(huán)內(nèi)的商業(yè)邏輯？

微信在本質(zhì)上，是龐大人群基于現(xiàn)實(shí)關(guān)系構(gòu)筑成的復(fù)雜社群。內(nèi)部有1V1信息交互（即時(shí)通訊）、群體信息交互（群聊）、單向信息交互（公眾號(hào)）、商業(yè)交互（服務(wù)號(hào)、微商）。而媒介交互方式包括了文字、圖片、語言、實(shí)時(shí)語言、視頻，甚至接下來據(jù)說還有實(shí)時(shí)視頻（直播）。

這個(gè)巨大閉環(huán)內(nèi)，人的所有行為和畫像都被弱化，取而代之的是信息這種單一物種。如上所述，微信生態(tài)里近乎有所有類型、所有載體的信息，但除了信息卻一無所有。這種情況下，人的一切都被信息所放大，我稱之為重度人群。

重度人群帶來的是重度需求。朋友圈的病毒式傳播、社群的高感染度，都是以往移動(dòng)分發(fā)時(shí)代所沒有經(jīng)歷過的需求體。微信生態(tài)內(nèi)以信息交互為基礎(chǔ)構(gòu)成的新需求，和小程序所帶來的新供給，其間是一種全新的價(jià)值關(guān)系。

如何滿足微信生態(tài)的需求，或者說滿足“微信人”的需求，遠(yuǎn)比弄懂如何用一個(gè)“小程序”打動(dòng)單一用戶來的重要的多。

在微信發(fā)展到今天，已經(jīng)成為***龐然大物之后。創(chuàng)業(yè)者必須深諳微信之道，深諳微信中復(fù)雜的信息交互系統(tǒng)和群體需求，然后尋找適合引爆的產(chǎn)品模塊，將是未來“小程序”時(shí)代的**商業(yè)法則。

從微信H5的發(fā)展歷程中不難看出，這個(gè)閉環(huán)生態(tài)內(nèi)對(duì)“互動(dòng)”與“應(yīng)用”是存在真實(shí)需求的。而事在人為，小程序提供的是基礎(chǔ)規(guī)則，而笑到**的一定是適應(yīng)規(guī)則的造物者。

深諳微信規(guī)則的自媒體人、運(yùn)營(yíng)、社群、微商，如果能快速學(xué)習(xí)技術(shù)端技能，恐怕將會(huì)是未來微信生態(tài)中最可貴的人才，也將是長(zhǎng)時(shí)間占據(jù)風(fēng)口的一群人。



【應(yīng)用+媒體+電商+社群+社交的統(tǒng)一入口：協(xié)同思考者必贏這局】

當(dāng)然，我們**不能忽視微信宏觀端口的局勢(shì)。

事實(shí)上我們可以發(fā)現(xiàn)，這幾年的新興商業(yè)模式中，很大一部分邏輯是基于“微信+”完成的。比如基于公眾號(hào)產(chǎn)生了自媒體經(jīng)濟(jì)，基于自媒體+朋友圈產(chǎn)生了微分銷經(jīng)濟(jì)，基于自媒體+朋友圈+微信群產(chǎn)生了社群經(jīng)濟(jì)。

微信的創(chuàng)生和發(fā)展就像滾雪球，有了即時(shí)社交分享和自媒體群落兩大基礎(chǔ)，它把自己越滾越大。當(dāng)雪球終于滾到了小程序面前，是否又已經(jīng)是另一個(gè)面貌？

事實(shí)上，當(dāng)小程序加入戰(zhàn)團(tuán)的時(shí)候，微信已經(jīng)是一個(gè)應(yīng)用+媒體+電商+社群+社交五位一體的統(tǒng)一入口。而可怕的是其中任何一個(gè)端口都有在國(guó)內(nèi)有排上前三名的實(shí)力和地位。這樣一個(gè)端口清晰但聯(lián)系緊密的經(jīng)濟(jì)生態(tài)體，給創(chuàng)業(yè)者的提示就是去適應(yīng)它，而不是抵觸它。

如果有志于小程序創(chuàng)業(yè)的你，希望只做個(gè)程序，講講故事，照搬APP創(chuàng)業(yè)潮時(shí)候的狀況，恐怕是已經(jīng)不行了。就像自媒體必須做社群、微商必須有公眾號(hào)一樣，小程序創(chuàng)業(yè)者**的機(jī)會(huì)就是同時(shí)打通小程序、公眾號(hào)、微商、社群、朋友圈等等的數(shù)個(gè)端口，將你的小程序進(jìn)行產(chǎn)品化預(yù)設(shè)，從頭開始嫁接生態(tài)，產(chǎn)生矩陣協(xié)同效應(yīng)，才有可能借力打力地贏下這一局。

而另一方面，我相信在小程序真正被市場(chǎng)認(rèn)可之后，自媒體人、運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者以及一切微信經(jīng)濟(jì)的獲利者都會(huì)將目光投向小程序。

小程序可能成功也可能失敗，但不管如何，賽跑已經(jīng)開始了。會(huì)打通、能跑出完整生態(tài)的選手才是**贏家。



【小程序的長(zhǎng)尾和創(chuàng)生階段機(jī)會(huì)眾多】

**還應(yīng)該著重提出一點(diǎn)，就是小程序本身投入市場(chǎng)、被接受，必然是一個(gè)過程，而不是一個(gè)即刻行為，這其中的機(jī)會(huì)很大，值得創(chuàng)業(yè)者深思。

就像H5開始進(jìn)入視野的時(shí)候，各種制作、幫助制作、幫助傳播、幫助優(yōu)化H5的機(jī)構(gòu)和產(chǎn)品層出不窮。小程序作為更復(fù)雜和標(biāo)準(zhǔn)化的載體，這種長(zhǎng)尾效應(yīng)中的機(jī)會(huì)應(yīng)該會(huì)更多。抓住這些機(jī)會(huì)成就一番事業(yè)，拼的是兩個(gè)字：“快”和“準(zhǔn)”。

與此同時(shí)，小程序在創(chuàng)生階段必然會(huì)經(jīng)歷多種不適應(yīng)。新玩法的快速迸發(fā)也將帶來平臺(tái)、制作者、用戶三者語境間的不恰。這時(shí)候抓住短時(shí)間的痛點(diǎn)，提供有針對(duì)性的解決方案，事實(shí)上也是創(chuàng)業(yè)者的良方之一。

小程序未來是生態(tài)，也是生態(tài)的一部分。有生態(tài)就會(huì)有食物鏈，就會(huì)給新入場(chǎng)者以機(jī)會(huì)。

【結(jié)束語】

也許有人會(huì)說，我又不會(huì)寫代碼，不會(huì)做APP，小程序創(chuàng)業(yè)跟我有毛關(guān)系？但你不妨回頭看看，幾年前你會(huì)做公眾號(hào)？會(huì)做H5？會(huì)各種花式不同微信傳播玩法？

這是微信的魅力，它把我們帶入了一個(gè)新的時(shí)代而渾然不自知。如今小程序來了，未來的我們，會(huì)不會(huì)嘲笑此刻的自己竟然在猜那個(gè)形影不離的東西到底長(zhǎng)什么樣子？
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