用戶的推薦(正面評價(jià))可以晉升企業(yè)在搜索引擎上的排名，增加點(diǎn)擊率，進(jìn)步轉(zhuǎn)化率。積極的評論不僅能夠?qū)⒛愕钠髽I(yè)推薦至搜索引擎上，更有可能迎來實(shí)其實(shí)在的生意。
鼓勵評價(jià)
搜索引擎營銷需要具有一致性。席普克提醒，你的企業(yè)名稱、地址、電話號碼要在網(wǎng)絡(luò)上保持一致。
假如你沒有建立自己的網(wǎng)絡(luò)檔案，那么你要么會在網(wǎng)絡(luò)世界隱形(這一點(diǎn)你原本是可以避免的)，要么可能會被他人增補(bǔ)上錯誤的信息。喬·席普克(Jon Schepke)是數(shù)字營銷公司SIMPartners的總裁，據(jù)他表露，有一個(gè)家常菜館很少能吸引到當(dāng)?shù)氐挠慰�，盡管游客良多，原來是由于谷歌將它歸入了雜貨商店行列，Yelp錯誤地將其描述為意大利餐廳，而微軟搜索引擎必應(yīng)(Bing)提供的地址不夠具體。你的企業(yè)千萬別犯同樣的錯誤!
清楚展現(xiàn)企業(yè)信息
我很賞識洛杉磯建筑事務(wù)所Modative公司的運(yùn)作模式。該公司為那些潛伏客戶提供設(shè)計(jì)良好的前期材料，包括地點(diǎn)評估的講演樣本、設(shè)計(jì)流程指南等。在Modative.com上，用戶只要留下自己的聯(lián)系信息，就可以免費(fèi)獲得這些工具。
一個(gè)“聯(lián)系我們”的表格，是讓訪客在網(wǎng)上找到你的很好的開始。但如何努力才能將瀏覽者變?yōu)橛脩?提供免費(fèi)的、可供下載的實(shí)用性的工具、指南或工作表，是促進(jìn)用戶轉(zhuǎn)化的一個(gè)可行途徑。樹立可托賴的咨詢參謀的形象，可以匡助潛伏客戶下定購買決心。
將瀏覽者轉(zhuǎn)化為用戶
但是我的要求是：最最少，你的網(wǎng)站要包含實(shí)體店的地址和電話號碼(你也許覺得這一點(diǎn)很小兒科，實(shí)際上，忽略這個(gè)樞紐步驟的企業(yè)數(shù)目之多會令你大跌眼鏡!)。然后，你還需要將本地地名與公司所屬領(lǐng)域進(jìn)行一些組合(好比，加州格倫代爾市屋頂材料經(jīng)銷商的樞紐詞應(yīng)包含“格倫代爾屋頂材料公司”、“洛杉磯優(yōu)質(zhì)屋頂材料”和“格倫代爾，加州，屋頂材料公司”等)。在網(wǎng)頁的首頁、頭條位置，乃至內(nèi)容頁面上，都應(yīng)該呈現(xiàn)這些樞紐詞。你可以運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)搜索工具Google Ad Words、Wordtracker和Keyword Discovery等，研究用戶在搜索與你的產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的信息時(shí)，更傾向于選擇哪些樞紐字或樞紐詞。
晉升網(wǎng)站在本地的曝光率有良多途徑—這一點(diǎn)搜索引擎專家都可以寫本書了。
運(yùn)用樞紐詞吸引本地流量
一位企業(yè)主告訴我，她以為沒必要開設(shè)自己的網(wǎng)站，由于在Facebook上，公司已經(jīng)打造了一個(gè)不錯的專區(qū)，與消費(fèi)者互動很好。當(dāng)然，這是一件值得鼓勵的事情，但創(chuàng)業(yè)者有必要知道，任何社交網(wǎng)絡(luò)平臺都只是“增補(bǔ)工具”，而非“替換渠道”。為什么?這正如你不會在租來的土地上建自己的屋子一樣，不要把你獨(dú)一的網(wǎng)絡(luò)通道建在不屬于自己的領(lǐng)地上。
良多人都會以為，這是再顯著不外的事情，還有必要夸大嗎?但是根據(jù)數(shù)據(jù)和商情研究網(wǎng)站StatisticBrain的調(diào)查，接近一半的小型企業(yè)并沒有自己的網(wǎng)站。
建立自己的網(wǎng)站
這帶來了一個(gè)新題目：本地企業(yè)，如何在網(wǎng)上發(fā)掘銷售線索?以下是幾個(gè)基本方法。
我相信，很可能你也是這樣做的。去年皮尤(Pew)研究中央“網(wǎng)絡(luò)與美國糊口項(xiàng)目”的調(diào)查結(jié)果顯示，51%的美國成年人會通過互聯(lián)網(wǎng)尋找本地貿(mào)易信息，而不是通過報(bào)紙、口碑、電視或者早被束之高閣的電話黃頁。
某天，“啪”的一聲，一本肥大的電話黃頁指南落到了我家門前的車道上，我迅速將它撿起來，又是“啪”的一聲扔到可回收廢品箱內(nèi)。你或許會有疑問：我沒聽錯吧?但事實(shí)確實(shí)如斯。當(dāng)我需要尋找某些本地服務(wù)時(shí)，無論是要購買鏟雪車仍是肉桂卷，我都會先通過其他渠道搜尋，**才會考慮翻翻電話黃頁。
假如你的生意只是集中在本地市場，怎么利用互聯(lián)網(wǎng)吸引顧客?把握五個(gè)方法，吸引全城目光。http://yulecheng85766.org
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