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網(wǎng)絡(luò)主播是近兩年**錢的新興職業(yè)之一，據(jù)《福布斯》統(tǒng)計(jì)，1991 年生的英國玩家丹·米德爾頓(Dan Middleton)是 2017 年 YouTube 上年收入**的主播，其年收入高達(dá) 1650 萬美元(約合 1.09 億元人民幣)。

丹·米德爾頓在 YouTube 上開設(shè)的頻道名為「DanTDM」，主要以直播《我的世界》(Minecraft)為主，但也會(huì)試玩時(shí)下流行的其他游戲。目前，DanTDM 的訂閱數(shù)超過 1600 萬人次，視頻累計(jì)播放量已經(jīng)高達(dá) 115 億次。



早在大學(xué)時(shí)期，丹就曾于 2010 年在 YouTube 上開設(shè)過一個(gè)以《精靈寶可夢》(Pokémon)內(nèi)容為主的頻道。

大學(xué)畢業(yè)后，丹進(jìn)入當(dāng)?shù)氐?Tesco 超市任職，一邊上班一邊兼職做 YouTuber，分享自己打 Minecraft 和 Pokémon 的攻略心得，講解風(fēng)格詼諧有趣，這也讓丹在短短幾年間積攢了上千萬的粉絲。

在接受 The Big Issue 采訪時(shí)，丹曾分享過他制作視頻的流程：每天九點(diǎn)起床，大概一個(gè)小時(shí)后開始錄制視頻。他會(huì)先檢查 Minecraft 的更新，并錄制更新內(nèi)容。之后在下午開始剪輯，到晚上八點(diǎn)半左右上傳視頻——DanTDM 基本上處于日更的狀態(tài)，每天都會(huì)有新的內(nèi)容更新。

丹·米德爾頓認(rèn)為，YouTube 最酷的地方在于，它并不像電視節(jié)目那樣死板，頻道之間可以提供更多樣化的節(jié)目，觀眾也能自由地關(guān)注他們喜歡的博主。



(丹·米德爾頓，圖片來源：YouTube)

除了廣告收入之外，《福布斯》衡量主播收入的標(biāo)準(zhǔn)還包括粉絲人數(shù)、在社交媒體上潛在的吸金能力、主播自有品牌產(chǎn)品的銷售等等。

從《福布斯》發(fā)布的「YouTube 高收入網(wǎng)紅主播排行榜」上看，YouTube 上**吸金能力的網(wǎng)紅主播還是以生產(chǎn)娛樂內(nèi)容為主，其中游戲主播占比最多，整體收入也比較高。



此外，高收入的網(wǎng)紅主播們也呈現(xiàn)出顯著的年輕化趨勢。除了形成組合的藝人之外，所有主播的年齡都沒有超過 30 歲，大部分是 90 后，甚至還有像 Ryan 這樣年僅 6 歲的孩子。

值得一提的是，盡管大部分主播所在的 YouTube 頻道都運(yùn)營了 5 年以上，訂閱人數(shù)大多都在 1000-2000 萬之間，但這并不與主播的收入直接相關(guān)。

曾經(jīng)的 YouTube **紅人 PewDiePie，其 YouTube 頻道創(chuàng)建自 2010 年，目前訂閱數(shù)高達(dá) 5800 萬人次，每段視頻在 YouTube 上有數(shù)百萬的點(diǎn)擊量，但 2017 年的收入?yún)s相較 2016 年還要下降 20%，**的原因就在于 PewDiePie 曾在 2017 年初公然發(fā)表極其過分的種族歧視言論。



(PewDiePie，圖片來源：Variety)

這直接導(dǎo)致 PewDiePie 遭到美國各大主流媒體的炮轟。盡管 PewDiePie 事后進(jìn)行了道歉，此事仍引起了不小的波瀾——迪士尼直接與 PewDiePie 解約，Google 甚至取消了與 PewDiePie 的合作節(jié)目，YouTube 也不再推廣 PewDiePie。

與 PewDiePie 形成鮮明對(duì)比的是 Ryan ToysReview，這是以 6 歲小男孩 Ryan 為主角的 YouTube 頻道，主要是展示玩具開箱直播的過程。

Ryan ToysReview 的視頻大多數(shù)沒有經(jīng)過精心的編排選材，也沒有采用專業(yè)器材進(jìn)行拍攝，但視頻的傳播性和口碑卻很不錯(cuò)。



自 2016 年底才開始經(jīng)營的 Ryan ToysReview 盡管只有 100 萬的訂閱用戶，可每段視頻的播放量經(jīng)常在***別，甚至還有不少上千萬播放量的爆款視頻。

顯然，用戶數(shù)固然重要，但對(duì)網(wǎng)紅來說，如何維護(hù)自己的品牌，生產(chǎn)與自己品牌氣質(zhì)更契合的內(nèi)容同樣關(guān)鍵——畢竟，草根網(wǎng)紅雖然有不小的號(hào)召力，但其生存命脈仍被平臺(tái)和廣告主捏在手里。

資訊來源：www.meime168.cn