品牌的塑造，需要在消費者腦中留下深刻的記憶點，使得消費者深刻地了解并記憶企業(yè)對產(chǎn)品的訴求，有了讓消費者銘記于心的點，產(chǎn)品才能夠在消費者心中占據(jù)一席之位。那么如何創(chuàng)造這種記憶點呢？今天我們就來探討這個話題。
創(chuàng)造與個性
樂百氏純凈水是穩(wěn)抓記憶點的成功案例，廣告語突出了“二十七層”凈化工序，用數(shù)字來體現(xiàn)出水的優(yōu)異品質(zhì)，也使得消費者對樂百氏純凈水的精益求精產(chǎn)生深刻的記憶。這種方式使得產(chǎn)品的差異性脫穎而出，令消費者不會輕易錯過。
產(chǎn)品特性
只有產(chǎn)品名副其實，才可以最終盛名不衰，產(chǎn)品作廣告必須是以其特性來做的，核心記憶點要以準確的特性來產(chǎn)生消費者的記憶點，如舒膚佳的“**去除**，保持家人健康”、伊利的“來自大草原的好奶”等等。圍繞產(chǎn)品的優(yōu)點創(chuàng)造記憶點，通過記憶點使消費者記住優(yōu)點，這是品牌塑造成功的基礎。
面的縱深
產(chǎn)品的記憶點不是孤立的，它背后需要有寬闊的縱深面，記憶一觸發(fā)這個點，會帶動大量信息，令消費者能夠自然地記起產(chǎn)品更深層次的信息。例如農(nóng)夫山泉，其廣告的成功決非一句“農(nóng)夫山泉有點甜”，而是由美麗的千島湖清山綠水風景來突出純凈的湖水、細膩的畫面表現(xiàn)出農(nóng)家小孩飲用湖水后的純真微笑烘托之后，才出現(xiàn)點睛之詞“農(nóng)夫山泉有點甜”。沒有前面的縱深面，記憶點也不會使消費者深刻，同意，如果沒有后面的點，面也僅僅只是美好的畫面。這個點在整個縱深面所營造的意境之后，記憶點如約而至地降臨，也記住這一點后面的縱深面的廣闊信息。
針對消費者
品牌的塑造必須要針對其受眾，正如孔府家酒，廣告語是“孔府家酒，讓人想家”，運用了容易感動中國人的言辭，給人一種特殊的感覺，由此加深消費者記憶點。同類型的還有好迪的“好迪真好，大家好才是真的好”。
現(xiàn)在的飲料市場之上，百事的佳得樂，樂百氏的脈動，娃哈哈的**，雀巢的舒緩，統(tǒng)一的體能，康師傅的勁跑，都針對消費者打出了各式各樣的功能飲料旗號，短短幾年間，功能飲料的市場被迅速放大，以脈動為代表的“后來者”們紛紛賺了個盆滿缽滿，光是脈動，在推出的當年，銷售額就高達到8億元。
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資訊來源：重慶茂哲企業(yè)策劃有限公司
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