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近兩年，隨著消費(fèi)升級的趨勢漸顯，小家電成為市場消費(fèi)熱點(diǎn)，與此同時，傳統(tǒng)家電也進(jìn)入了平穩(wěn)增長期，但作為家電主流分支的白電和黑電命運(yùn)卻不盡相同。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2018年國內(nèi)彩電銷售額縮水54億元，同比下滑15.2%，而白電市場僅2018年Q1季度，空冰洗銷量共計7319萬臺，同比增長6.9%，并涌現(xiàn)出以云米電器為代表的白電黑馬品牌。

圖：云米電器
白電市場的穩(wěn)定發(fā)展，一方面得益于市場新需求的產(chǎn)生，另一方面也是歸功于家電智能化的紅利。以冰箱為例，進(jìn)入今年下半年，冰箱行業(yè)更新?lián)Q代需求旺盛，智能冰箱增幅穩(wěn)定，并逐漸成為主流趨勢。據(jù)中怡康**數(shù)據(jù)顯示，截至10月13日，智能冰箱2019年累計銷量中，海爾、美的、云米電器三大品牌占據(jù)近八成的市場整體份額，頭部品牌格局穩(wěn)定。
智能化蔚然成風(fēng)，人工智能邁進(jìn)2.0時代，為云米電器這類新興品牌的崛起創(chuàng)造了條件。隨著消費(fèi)者對家居生活品質(zhì)要求不斷提高，以云米電器為代表的智能家電品牌，掀起了以用戶需求為導(dǎo)向，著力深化智能，突出用戶體驗(yàn)的智能家電研發(fā)潮。當(dāng)前，各大家電品牌均吹響了在互聯(lián)網(wǎng)時代進(jìn)行“智能化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略”號角，未來幾年，更多的家電產(chǎn)品將要進(jìn)入智能時代，基于數(shù)字化、三網(wǎng)融合、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等應(yīng)用技術(shù)的智能家電將是信息消費(fèi)的中堅力量，智能家電將更受消費(fèi)者青睞。

圖：云米電器
相比小家電與黑電市場的巨頭環(huán)伺，白電頭部市場格局穩(wěn)定，新舊平衡。以第41周智能冰箱的銷售數(shù)據(jù)為例，為海爾、美的、云米電器穩(wěn)居前三名，三家銷量總計超過整體市場份額的3/4，頭部市場容量巨大，但云米電器穩(wěn)中帶升的黑馬之姿，對優(yōu)化市場競爭格局，促進(jìn)行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展起到了積極作用。
此外，還有一個值得關(guān)注的現(xiàn)象，以大屏為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的高端產(chǎn)品領(lǐng)域，頭部品牌集中度更高。通過中怡康數(shù)據(jù)可以看出，在購買高端大屏智能冰箱時，用戶更傾向于海爾和云米電器，其中，海爾大屏份額占比65.04%，云米電器大屏占比26.96%，兩個頭部企業(yè)占據(jù)超9成行業(yè)市場份額。

圖：云米電器
隨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整及高端的發(fā)力，以云米電器為代表的智能電器品牌仍有較大的上升空間，國內(nèi)的智能家電市場格局預(yù)計還會有所變動，但頭部企業(yè)憑借先發(fā)優(yōu)勢，或?qū)⒊蔀?*贏家。

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