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米讀未來的盈利模式設(shè)想


發(fā)布時(shí)間:2020-04-16   資訊類別: seo優(yōu)化   我要發(fā)布


現(xiàn)今主要依托于廣告變現(xiàn)的米讀,在耕耘網(wǎng)文市場的同時(shí),搶食了另一領(lǐng)域的市場蛋糕。艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示,2019中國移動(dòng)廣告市場規(guī)模將達(dá)4158.7億元,廣告+免費(fèi)模式在很長一段時(shí)間內(nèi)都是可行的商業(yè)模式,事實(shí)上,米讀給趣頭條的營收貢獻(xiàn)還在快速上升。

而在未來,在免費(fèi)模式之外,米讀也可以嘗試將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和付費(fèi)模式進(jìn)行結(jié)合,目前已能看見的,是米讀在會(huì)員模式上的小步嘗試,開通會(huì)員,可以跳過廣告,可以緩存看書。這像極了視頻平臺(tái)愛奇藝的發(fā)展路徑;蛟S除了提供"去廣告"等服務(wù)之外,開通點(diǎn)播訂閱等付費(fèi)功能也將是未來米讀的發(fā)展思路之一。

參考國外頭部內(nèi)容平臺(tái)經(jīng)驗(yàn),Netflix已驗(yàn)證了免費(fèi)+付費(fèi)模式同時(shí)并行的可行性。美國分析師Ben Thompson曾在探討為何越來越多的互聯(lián)網(wǎng)公司都開始傾向于采用訂閱模式時(shí)是這么說的:

如果沒有訂閱,企業(yè)必須每次都要贏得顧客的青睞。當(dāng)有訂閱時(shí),即使可以隨時(shí)取消訂閱,默認(rèn)選項(xiàng)也都是持續(xù)訂閱。這是一個(gè)從人類慣性傾向中獲益的定價(jià)方法的例子。生產(chǎn)者受益類型的公司喜歡自動(dòng)續(xù)訂正是因?yàn)閼T性,并且經(jīng)常會(huì)因?yàn)橥膺@種安排而給客戶帶來實(shí)質(zhì)性的好處。流失的減少足以抵消說服客戶接受自動(dòng)續(xù)訂的成本。

CNNIC的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,截至2019年6月,我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)4.55億,但網(wǎng)絡(luò)文學(xué)整體市場規(guī)模卻只有150億元左右,人均付費(fèi)大約33元,而會(huì)員模式的潛在人均付費(fèi)卻可以高達(dá)103元,這意味著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模很可能會(huì)因?yàn)闀?huì)員模式的出現(xiàn)擴(kuò)大3倍。

參考"中國Netflix"愛奇藝的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù),截至2019年8月,愛奇藝月活用戶超過6億,其中有接近1億的會(huì)員用戶,付費(fèi)會(huì)員比例為16.7%,會(huì)員收入占比為42%。目前米讀小說https://www.midureader.com/用戶規(guī)模已超過1.5億,即使不考慮用戶持續(xù)增長的因素,即便能有10%的付費(fèi)會(huì)員,那米讀的會(huì)員營收也將超過15億元。

「世界上有兩種游戲,一種是有限游戲,另一種稱為無限游戲。有限游戲以取勝為目的,而無限游戲以延續(xù)游戲?yàn)槟康。有限的游戲在邊界?nèi)玩,無限的游戲不斷打破邊界與規(guī)則」,如今米讀也正在成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場的無限玩家,不斷打破自我邊界,挑戰(zhàn)自我。

資訊來源:seo  


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