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產(chǎn)品拓展
近些年來，隨著大眾消費接替政商消費成為白酒消費的中堅力量，以及80、90后成為市場消費的主力，白酒行業(yè)的發(fā)展開始面臨新的挑戰(zhàn)。以銷售渠道為核心的傳統(tǒng)市場模式，亟待面向市場與消費者轉(zhuǎn)型升級。在此過程中，精準把握新人群的飲酒理念和白酒消費習慣，并通過他們所樂于接受的傳播渠道和方式進行影響，就如同抓住了新一輪上升周期的前進動力，對于白酒企業(yè)的未來發(fā)展至關重要。作為零售業(yè)當中最傳統(tǒng)的行業(yè)，酒水數(shù)字化滲透的程度確實不夠，所以于絕大多數(shù)酒企而言，酒水數(shù)字化的轉(zhuǎn)型就是白酒行業(yè)走向數(shù)字化的一本教科書。酒水數(shù)字化轉(zhuǎn)型最核心的理念是：在數(shù)字化賦能的條件下，將每個環(huán)節(jié)做得更加精細和精準。從一粒糧食，到糧食基地的建立，到下一步釀酒，到一滴美酒，到**這瓶酒如何走向市場。整個流程的數(shù)字化，都已經(jīng)在酒水數(shù)字化的整體規(guī)劃當中了。數(shù)字化轉(zhuǎn)型完成后，酒水數(shù)字化還能通過真實的數(shù)據(jù)反饋，來體現(xiàn)哪些渠道是被低估，哪些渠道真正掌握了消費者的動態(tài)，讓數(shù)據(jù)說明一切，不僅為渠道的管理提供決策支持，也杜絕了一些傳統(tǒng)白酒行業(yè)在渠道端的暗箱操作。當“營銷數(shù)字化”帶來了營銷體系**的良性循環(huán)，這也為之后的數(shù)字化轉(zhuǎn)型奠定了基礎。

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