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以科技對(duì)話電梯橫媒體
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當(dāng)電梯廣告隨處可見，說明電梯媒體已經(jīng)華麗逆襲，從一個(gè)曾經(jīng)傳統(tǒng)認(rèn)知中的小眾傳播渠道，轉(zhuǎn)身演變成了主流傳播渠道。電梯媒體在特定的物理空間下，充分滿足人群的視覺所需，進(jìn)而產(chǎn)生情感互動(dòng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，消費(fèi)者通過電梯廣告獲取商品信息后，產(chǎn)生購(gòu)買意向的比例高于其他戶外媒體。
電梯媒體的傳播價(jià)值驅(qū)使越來越多的形式被應(yīng)用于渠道之中，平面框架、分眾視頻，加之各地本土的電梯廣告運(yùn)營(yíng)商，使一場(chǎng)風(fēng)起云涌的電梯爭(zhēng)奪之戰(zhàn)，悄然上演……然而傳統(tǒng)電梯媒體位置固定、形式固定的傳播局限，使廣告內(nèi)容很難讓受眾在如今時(shí)代，仍然能產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺震撼以及情感共鳴。
事實(shí)上，人們候梯及乘梯的全程視覺，并不在現(xiàn)存電梯媒體所“臆想”的空間內(nèi)，大多數(shù)人在候梯及乘梯過程中，視覺范圍鎖定的是正前方，而不是側(cè)面或背后，就是說整個(gè)環(huán)境中，人們的視覺中心點(diǎn)是電梯門。而電梯復(fù)雜的安裝環(huán)境，以及載體介質(zhì)的局限性，使現(xiàn)存媒體無法實(shí)現(xiàn)對(duì)電梯門位置的**占領(lǐng)。即便近幾年電梯橫媒體的出現(xiàn)，也沒有****材料介質(zhì)的局限性，而且低廉的制作成本還存在著安全隱患，平面的投放形式也無法實(shí)現(xiàn)媒體收益的**化。
當(dāng)媒體形式已經(jīng)無法適應(yīng)市場(chǎng)及公眾的需求變革，電梯媒體的改革之路，已然啟程！2016年，已未傳媒在歷時(shí)近兩年的研發(fā)試驗(yàn)后，成功推出電梯激光影像媒體，以科技對(duì)話電梯橫媒體，實(shí)現(xiàn)電梯門橫媒視頻廣告的播放，使廣告?zhèn)鞑ミ^程變成一場(chǎng)電梯影院，科技感的音像及縱深感的圖像帶給受眾強(qiáng)烈的視聽震撼。已未傳媒掀起了電梯門媒體的科技改革，使電梯媒體脫離紛爭(zhēng)無序的時(shí)代，轉(zhuǎn)向高端、科技的智能時(shí)代。 |
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