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百度信息流優(yōu)化問題？信息流開戶好代理
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如何成為一名**的信息流優(yōu)化師
競(jìng)價(jià)廣告它是固定，只需要靠出價(jià)搶排名即可，所以競(jìng)價(jià)廣告的衡量標(biāo)準(zhǔn)就是競(jìng)價(jià)排名。
而信息流根據(jù)訪客瀏覽信息的不同，其廣告在出現(xiàn)的次數(shù)、前后、版位都會(huì)有所不同，所以信息流廣告的衡量標(biāo)準(zhǔn)則是以ECPM為主的展示效果廣告。
何為ECPM機(jī)制?ECPM=點(diǎn)擊率*出價(jià)*1000，當(dāng)你的ECPM足夠高時(shí)，你廣告展現(xiàn)的位置也就越靠前。
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所以，如果你想提升自己的信息流廣告排名，要么提高CTR、提高創(chuàng)意質(zhì)量，要么提高CPC，高價(jià)搶流量。
下圖為信息流廣告的一個(gè)展現(xiàn)機(jī)制。當(dāng)你設(shè)置好出價(jià)和定向后，平臺(tái)會(huì)對(duì)你的信息流廣告創(chuàng)意進(jìn)行審核，審核后會(huì)對(duì)廣告進(jìn)行排序，此時(shí)它的排序條件只有“CPC、CTR”;緊接著它會(huì)在進(jìn)入一個(gè)精排序，那么它的排序規(guī)則也會(huì)逐漸增加。
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當(dāng)然，在整個(gè)流程中，哪怕你的信息流廣告完成了精排序的審查條件，它也會(huì)有一個(gè)新鮮度反饋，這也是為什么會(huì)經(jīng)常要求我們?cè)谛畔⒘鲝V告創(chuàng)意中要注意更換物料。
OCPX智能出價(jià)
OCPX是信息流廣告的一大特色，即智能出價(jià)，主要包括“OCPC、OCPM、OCPA、CPA”。
從定義上來說，它們都是一樣的，根據(jù)轉(zhuǎn)化情況系統(tǒng)自動(dòng)優(yōu)化的出價(jià)方式。這類廣告出價(jià)方式主要分兩個(gè)階段：蒂一階段為數(shù)據(jù)收集階段，按照正常的CPC、CPM出價(jià)，第二階段根據(jù)轉(zhuǎn)化流量自動(dòng)浮動(dòng)出價(jià)。
舉個(gè)例子
前期你在百度上投放信息流廣告，然后到后期后，百度會(huì)根據(jù)你的轉(zhuǎn)化情況，例如哪類定向方式轉(zhuǎn)化高、哪類意圖詞提交的表單多，百度會(huì)著重性進(jìn)行優(yōu)化出價(jià)。
對(duì)于信息流廣告的OCPX出價(jià)方式而言，**的不同就是計(jì)費(fèi)方式。
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當(dāng)然，由于計(jì)費(fèi)方式的不同，后臺(tái)所能掙到的錢也會(huì)有所不同，所以在流量分配機(jī)制上就會(huì)有一定的傾斜。
在流量分配機(jī)制上，主要為：CPM>CPC>OCPM>OCPC>CPA
推廣渠道特性
推廣渠道特性主要是指百度、頭條、騰訊、美柚等各大渠道優(yōu)劣勢(shì)、人群畫像等，這樣會(huì)對(duì)你在渠道的篩選上更有幫助。
定向方式
一般定向方式主要分為三類：
基礎(chǔ)定向：年齡、性別、地區(qū)、時(shí)段、APP偏好、推廣版位等
興趣定向：按照與行業(yè)的相關(guān)度分為了核心興趣和人群興趣
行為定向：包括搜索、關(guān)注、瀏覽、評(píng)論等動(dòng)作行為，主要指搜索類平臺(tái)的意圖詞定向，分為行業(yè)詞和人群詞
基礎(chǔ)定向方式是我們?cè)谕茝V時(shí)，無論哪個(gè)平臺(tái)，都要用的，一般會(huì)用基礎(chǔ)定向來進(jìn)行計(jì)劃區(qū)分;像行為定向主要為百度、360等搜索信息流，一般會(huì)用興趣定向和行為定向來進(jìn)行區(qū)分單元。
那我們?cè)谡酵茝V中，要如何選擇定向？我們可根據(jù)出價(jià)方式和平臺(tái)特性進(jìn)行區(qū)分。
CPC/CPM主要是按照點(diǎn)擊、展現(xiàn)付費(fèi)，需要精準(zhǔn)投放。在定向方式上，就可設(shè)置為：基礎(chǔ)定向+興趣定向+行業(yè)意圖詞。
OCPX，它的出價(jià)方式分兩個(gè)階段，前期精準(zhǔn)后期寬泛或?qū)挿�。若你的出價(jià)方式是前期精準(zhǔn)后期寬泛，定向方式就可設(shè)置為：基礎(chǔ)定向+興趣定向+行業(yè)意圖詞；若你的出價(jià)方式是寬泛，定向方式就可設(shè)置為：基礎(chǔ)定向+興趣定向或者基礎(chǔ)定向+興趣定向+人群意圖詞定向。
當(dāng)然，也可以根據(jù)平臺(tái)特性選擇定向方式。根據(jù)平臺(tái)的特性，可分為有意圖詞定向和無意圖詞定向。
有意圖詞定向，我們就可以先精準(zhǔn)在寬泛，具體定向方式參考如上;若平臺(tái)無意圖詞定向的，OCPX出價(jià)方式就選擇興趣投放，CPC/CPM出價(jià)方式就選擇蕞精準(zhǔn)的興趣投放。
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