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化妝品的包裝要在美觀悅目,富有創(chuàng)意,包裝材料,市場(chǎng)定位等諸多因素中確立品牌的設(shè)計(jì)與方向,力求在同類產(chǎn)品中脫穎而出。就產(chǎn)品包裝的色澤來(lái)看,本土化妝品極富東方風(fēng)格的神韻,有著深厚東方氣息色澤包裝的產(chǎn)品造型多偏重實(shí)用、安靜、自然,帶來(lái)一種含蓄、嫵媚的東方魅力,體現(xiàn)典雅的東方文化。提升產(chǎn)品品牌,創(chuàng)造品牌形象是我們重點(diǎn)思考的問(wèn)題。提起香水,大家都知道一些法國(guó)的品牌,可見,品牌的影響力之大,一款產(chǎn)品就能代表一個(gè)。而這些國(guó)際化產(chǎn)品包裝中均采用了個(gè)性化特點(diǎn),神秘、奔放、明快。每款都是一件精雕細(xì)琢的工藝品,給人帶來(lái)無(wú)限的靈感及想象空間。雖然本土企業(yè)都在走國(guó)際化路線,但民族直銷企業(yè)產(chǎn)品走向國(guó)際化路線時(shí),還須將民族化特點(diǎn)有機(jī)地融入其中。首先是文化融合,在東方文化的含蓄、典雅中融入西方文化的浪漫、奔放的設(shè)計(jì)風(fēng)格和理念,**傳統(tǒng)思維定式,融合新時(shí)代、新世紀(jì)、新品牌。產(chǎn)品品牌定位更需要明確與創(chuàng)新,將化妝品定位成公司的一個(gè)產(chǎn)品線,還是打造國(guó)際品牌,是民族直銷企業(yè)需要深思的問(wèn)題。但筆者需要強(qiáng)調(diào)的是,在走國(guó)際化品牌之道時(shí),切勿盲目跟風(fēng),認(rèn)為一切都是國(guó)際化的好,這樣企業(yè)會(huì)在國(guó)際化時(shí)迷失自我。一瓶化妝品,一個(gè)品牌,代表一個(gè)公司,代表一個(gè)民族的直銷企業(yè),這將是我們奮斗的目標(biāo)。 |
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