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“雙出價(jià)”，顧及**行為的同時(shí)，兼顧優(yōu)化注冊(cè)、付費(fèi)等行為，給廣告主帶來(lái)更高的ROI。


你是不是遇到過(guò)這樣的窘境：使用oCPX進(jìn)行投放， **量挺多，但是**的人群都沒(méi)有后續(xù)的注冊(cè)或付費(fèi)，導(dǎo)致投放廣告的回收較差……



oCPX以**為目標(biāo)，的確難以兼顧注冊(cè)、付費(fèi)等需求。針對(duì)這種情況，百度信息流廣告推出了新產(chǎn)品——“雙出價(jià)”。我們希望在兼顧**行為的同時(shí)，優(yōu)化注冊(cè)、付費(fèi)等行為，給廣告主帶來(lái)更高的ROI。



什么是雙出價(jià)？




雙出價(jià)相對(duì)于單出價(jià)，是更能保障廣告主后端效果的投放組合。客戶可以根據(jù)實(shí)際需求，選擇轉(zhuǎn)化目標(biāo)的組合，并且分別設(shè)置出價(jià)。系統(tǒng)在保證**成本的基礎(chǔ)上，盡可能的優(yōu)化注冊(cè)成本或付費(fèi)成本。



目前應(yīng)用推廣類(lèi)廣告主已經(jīng)支持的轉(zhuǎn)化目標(biāo)組合為“**+注冊(cè)”和“**+付費(fèi)”。銷(xiāo)售線索收集類(lèi)廣告主也不會(huì)等太久，9月初雙出價(jià)也會(huì)支持“表單提交成功+關(guān)鍵行為“的組合喔！



如何正確地使用雙出價(jià)？




（1）設(shè)置定向和創(chuàng)意

投放雙出價(jià)的產(chǎn)品需要新建投放單元，創(chuàng)建并綁定相對(duì)應(yīng)的深度轉(zhuǎn)化追蹤配置。在定向和創(chuàng)意上，廣告主可以參考現(xiàn)有的質(zhì)量較好的oCPX單元。如果使用oCPM單元投放深度轉(zhuǎn)化，廣告主需要更加注重創(chuàng)意的豐富性及質(zhì)量度。



（2）設(shè)置預(yù)算

為了更好的訓(xùn)練模型、達(dá)到較好的投放效果，廣告主需要保證單個(gè)單元每日有5個(gè)以上的深度數(shù)據(jù)回傳。所以，如果某游戲付費(fèi)成本是500的話，建議計(jì)劃預(yù)算設(shè)置在2500以上。



（3）設(shè)置初始的目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)和深度轉(zhuǎn)化出價(jià)

A.目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)（初始）

目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)=真實(shí)目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本；出價(jià)邏輯同現(xiàn)有oCPX目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)一致。

B.深度轉(zhuǎn)化出價(jià)（初始）

深度轉(zhuǎn)化出價(jià)=真實(shí)深度目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本；廣告主根據(jù)自身ROI計(jì)算。建議初期出價(jià)高于核算ROI成本的20%，等投放逐步穩(wěn)定后再調(diào)整。



（4）如何調(diào)整目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)和深度轉(zhuǎn)化出價(jià)

情況1：深度轉(zhuǎn)化成本不滿意

調(diào)整方向：

目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)：不變

深度轉(zhuǎn)化出價(jià)：適當(dāng)調(diào)低出價(jià)à深度轉(zhuǎn)化成本滿意à逐步把出價(jià)調(diào)至真實(shí)期望的深度成本



情況2：深度轉(zhuǎn)化成本滿意，想提量

調(diào)整方向：

目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)：逐步提高

深度轉(zhuǎn)化出價(jià)：不變



情況3：后端ROI超出預(yù)期，深度轉(zhuǎn)化出價(jià)還有提高的空間，想提量

調(diào)整方向：

深度轉(zhuǎn)化出價(jià)：逐步提高到新的目標(biāo)值（如：從1000提價(jià)到1200，提高20%）

目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)：隨深度轉(zhuǎn)化出價(jià)同比例提高（如：從100提價(jià)到120，也提高20%）



面對(duì)深度轉(zhuǎn)化成本飆升，我們?cè)撊绾闻挪椋?br />



**步，優(yōu)先排查數(shù)據(jù)回傳問(wèn)題。廣告主需查看系統(tǒng)后臺(tái)的轉(zhuǎn)化數(shù)量與廣告主自己統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)是否一致。如果數(shù)據(jù)存在不一致的現(xiàn)象，需要廣告主的技術(shù)人員檢查與核對(duì)發(fā)送給百度的數(shù)據(jù)明細(xì)。



第二步，排查單元日均深度轉(zhuǎn)化數(shù)量是否少于5個(gè)。當(dāng)其少于5個(gè)時(shí)，模型訓(xùn)練不充分，深度成本容易產(chǎn)生波動(dòng)。建議繼續(xù)觀察或者加大投放預(yù)算，讓模型有充足的數(shù)據(jù)進(jìn)行學(xué)習(xí)。



第三步，保持目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)不變，優(yōu)先降低深度轉(zhuǎn)化出價(jià)。由于調(diào)價(jià)后，單元拿量能力會(huì)受到影響，所以建議廣告主每次調(diào)價(jià)幅度控制在5%左右�！净ヒ妆姾稀浚ū本�）廣告有限公司是國(guó)內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)品供應(yīng)商，您想要的戶外媒體資源，這里都有。

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